A criação de um perfume começa antes da escolha das notas. Para Veronica Kato, head perfumista da Natura há 20 anos, o processo pode partir de um tema, de um conceito ou das possibilidades oferecidas por uma matéria-prima. Também pode nascer do desejo de provocar uma sensação específica em quem usa a fragrância.
Kato é farmacêutica bioquímica e acompanha a criação de cerca de 40 aromas por ano na Natura. Entre as combinações usadas em lançamentos recentes estão ingredientes amazônicos e do Nordeste, como baunilhas de diferentes origens: a amazônica, a nordestina e a de Madagascar.
Ingredientes e emoções
Entre as tendências apontadas pela perfumista está a chamada perfumaria gourmet, com a baunilha em destaque e misturas entre notas doces e salgadas. Amêndoas, pistache e castanhas também aparecem nessa direção. As flores voltam em composições menos literais, como uma fórmula que reúne gardênia brasileira, jasmim indiano, peônia americana, flor do mel do México e paramela da Patagônia.
A fragrância também pode ser pensada para despertar emoções. No lançamento Amor Mood Booster, da marca Humor, as formulações foram associadas a ânimo, confiança e vibrações. Para chegar a esses efeitos, foram usados cítricos como mexerica, bergamota, grape fruit e limão, além de rosa e notas amadeiradas.
A Natura foi a primeira empresa nacional a utilizar oud, madeira nobre árabe que ganhou espaço na perfumaria internacional, por volta de 2017.
Testes e formação
Antes de chegar ao mercado, as essências são testadas às cegas em São Paulo e Pernambuco. Um aparelho capta a sensação imediata do usuário ao entrar em contato com o perfume, registrando a primeira impressão, sem tempo para uma avaliação elaborada.
Kato também chama atenção para um hábito comum: esfregar um pulso no outro depois de aplicar a fragrância. Segundo a perfumista, isso quebra moléculas do perfume e interfere na composição planejada.
Para trabalhar na área, o profissional desenvolve a memória olfativa de milhares de ingredientes e aprende acordes ao longo da carreira. A formação inclui os primeiros clássicos da perfumaria e a investigação das sensações associadas a cada ingrediente. Entre os caminhos olfativos mais conhecidos estão o floral, o amadeirado e o frutado.
A evolução do cheiro na pele acontece porque o perfume tem três estágios: nota de saída, nota de corpo e nota de fundo. Assim, a fragrância muda ao longo do dia conforme essas notas se desenvolvem.
