Mais de 40 anos após sua morte, Greta Garbo aparece novamente nas telas em um anúncio do Grupo SKF, empresa sueca que utiliza uma versão da atriz criada com inteligência artificial. Garbo, que alcançou o auge de Hollywood durante o cinema mudo e se aposentou em 1941, surge como porta-voz da campanha.
No comercial, a representação digital veste calças e uma blusa de seda. Antes de apresentar os rolamentos magnéticos de baixo atrito fabricados pela empresa, usados em data centers, sistemas de refrigeração e aplicações de semicondutores, ela pergunta: “Já estamos gravando?”.
Como a imagem foi criada
O Grupo SKF afirmou que o anúncio também se inspira na relação histórica da empresa com Garbo. A atriz sueco-americana apareceu em um filme usado para divulgar a indústria sueca no exterior.
A equipe de produção analisou fotografias e filmes da atriz para desenvolver uma representação física, em vez de apenas reutilizar imagens existentes. A imagem foi gerada com diferentes modelos de inteligência artificial, entre eles Seedream 5 Pro e Nano Banana Pro, segundo o porta-voz Carl Bjernstam. Para a animação e os movimentos, foram usados Seedance 2, Seedance 2.5 e Kling.
A voz exigiu outro processo. Como a reprodução se mostrou mais difícil, áudios de arquivo foram usados no treinamento de um modelo de voz.
“Na SKF, queremos que nossa comunicação seja tão inovadora quanto nossa tecnologia”, disse Bjernstam. De acordo com ele, a família de Garbo e a Harriet Brown & Co. Inc., responsável pelo licenciamento da imagem da atriz, aprovaram o projeto.
Reação ao uso de IA
A recepção ao anúncio foi dividida. Parte do público considerou a réplica convincente, enquanto outros classificaram o resultado como uma imitação macabra, criticaram o roteiro e disseram que a peça não capturou o carisma de Garbo.
O uso de réplicas de pessoas mortas por meio de inteligência artificial tem provocado discussões éticas na indústria do cinema e do entretenimento, especialmente porque essas pessoas não podem consentir com a utilização de sua imagem. Vídeos feitos por fãs com versões digitais de Dolly Parton e Robin Williams também causaram reações negativas de familiares. Uma réplica fotorrealista de Val Kilmer foi criada para substituí-lo em um filme que ele planejava fazer.
A Harriet Brown & Co. Inc. não respondeu de imediato a um pedido de comentário. Bjernstam afirmou, porém, que a família e os responsáveis pelo espólio de Garbo ficaram satisfeitos com o resultado. Sobre a controvérsia, ele disse: “Retratar alguém que já não está mais entre nós traz consigo uma responsabilidade.”
